Medley renova parceria com o Comitê Olímpico do Brasil até Los Angeles 2028
O Comitê Olímpico do Brasil (COB) e a Medley anunciaram a renovação do patrocínio para o próximo ciclo olímpico (2025-2028) nesta manhã (16/04) no Centro de Treinamento do COB, localizado no Rio de Janeiro/RJ. Na ocasião, o novo presidente do COB, Marco La Porta, e o presidente da Sanofi no Brasil, Fernando Sampaio, formalizaram o acordo e falaram à imprensa sobre a extensão da parceria.
Na ocasião, Julia Soares, medalhista olímpica e destaque da ginástica artística, também foi anunciada como a primeira integrante do Time Olímpico Medley, em uma aposta da marca na nova geração de atletas. Lorrane Oliveira, também medalhista olímpica e destaque na ginástica artística, participou do evento, e terá parceria com a marca em ações de comunicação ao longo do ano. Com essas ações, Medley se destaca como a única farmacêutica a apoiar o esporte olímpico brasileiro em um projeto de longo prazo, iniciando seu segundo ciclo olímpico.
Marco La Porta, presidente do COB
“A renovação da parceria com a Medley é um marco significativo para o COB, reafirmando nosso compromisso conjunto com a promoção da saúde integral através do esporte. Desde o início da parceria em 2023, temos alcançado resultados notáveis, como o aumento no investimento em comunicação e o apoio individual a atletas olímpicos. Estamos entusiasmados em continuar essa jornada de sucesso e inovação rumo ao próximo ciclo olímpico já desde o início dele, o que só reforça esse comprometimento da marca com o esporte brasileiro.”
Fernando Sampaio, presidente da Sanofi Brasil
“A parceria com o COB para mais um ciclo olímpico reafirma nosso compromisso em promover a saúde com foco em bem-estar físico e mental. Quando vejo atletas como Julia e Lorrane superando seus limites, reafirmo nossa convicção de que a saúde mental não é um complemento, mas sim o alicerce fundamental para qualquer conquista. Na Medley, acreditamos que o verdadeiro ouro olímpico está no equilíbrio entre corpo e mente. Esta é nossa missão: transformar a conversa sobre saúde mental de tabu em prioridade, dentro e fora das arenas esportivas. Estamos orgulhosos de sermos pioneiros como única farmacêutica a apoiar o esporte olímpico brasileiro em um projeto de longo prazo, porque sabemos que grandes conquistas, assim como a saúde plena, não acontecem da noite para o dia.”
Conexão com a saúde mental mais fortalecida
Como parte de seu compromisso com o bem-estar integral no ambiente esportivo, o COB lançará em maio o curso “Saúde Mental no Esporte”, uma iniciativa do Instituto Olímpico Brasileiro (IOB), braço educacional da entidade. Voltado a atletas, treinadores, integrantes de equipes multidisciplinares, gestores e demais envolvidos com o esporte, o curso tem como objetivo apresentar as principais desordens relacionadas à saúde mental, identificar fatores de predisposição e manifestações em atletas de alto rendimento, além de oferecer ferramentas práticas para prevenção e cuidado.
Outra importante frente do Comitê Olímpico nesse tema para este ciclo Los Angeles 2028 é a ampliação dos serviços de saúde mental e performance para além dos atletas, alcançando também técnicos, equipes de apoio e profissionais do entorno esportivo. Com isso, o equilíbrio entre saúde mental e performance competitiva será intensificado. Só em Paris 2024, por exemplo, foram conduzidas 247 ações na área, entre orientações, sessões com atletas, intervenções em treinos e suporte em competições. A atuação abrangeu 14 modalidades olímpicas e envolveu não só o cuidado direto com os atletas, mas também o gerenciamento de equipes e orientação técnica.
O COB também realizou uma roda de conversa sobre saúde mental no esporte de alto rendimento durante o evento de anúncio da renovação da parceria com a Medley. Participaram as atletas Julia Soares e Lorrane Oliveira, a Dra. Ana Corte, chefe médica do COB, e Carla Di Pierro, psicóloga da COB, com a mediação de Lúcia Rossato, líder comercial da Medley. Na abertura, Lúcia destacou que uma das prioridades da Medley é melhorar a experiência das pessoas em suas jornadas de saúde, oferecendo conteúdos relevantes, campanhas educativas e serviços de apoio aos pacientes.
Comprometida com o bem-estar físico e mental dos brasileiros, a Medley assumiu o tema da saúde mental como prioridade. Dentre as iniciativas implementadas pela empresa está a Cássia, assistente virtual de saúde mental, que já auxiliou mais de 100 mil pessoas, desde a sua criação em 2023, através da oferta de suporte e recursos em saúde mental. Apenas em 2024, foram contabilizadas mais de um milhão de horas de interações com a assistente, sendo ansiedade e depressão os temas mais abordados.
A marca Eficaz em tudo o que faz
Durante os Jogos Pan-Americanos de 2023, a Medley deu início à uma estratégia de comunicação centrada na saúde física e mental, que tem o apoio ao esporte como o melhor exemplo da união de todos esses atributos. Durante os jogos olímpicos de Paris 2024, a marca consolidou sua posição no mercado como “Eficaz em tudo o que faz”, sendo a mais citada nas redes sociais entre os patrocinadores olímpicos, registrando um crescimento significativo na intenção de compra e na ampliação do reconhecimento entre diferentes públicos.
Com mais de 607 milhões de impressões e 53 milhões de pessoas alcançadas em todos os canais, a Medley também viu os conteúdos da marca gerarem mais de 135 mil interações e 1 bilhão de views, consolidando ainda mais sua presença digital.
Manoela Penna, Diretora de Comunicação e Marketing do COB
“Estamos extremamente satisfeitos com a renovação da parceria com a Medley, fortalecendo nossa relação, a confiança mútua e a visão compartilhada de uma parceria de longo prazo para promover o bem-estar e a excelência esportiva. A Medley tem sido uma aliada fundamental em nossa jornada, e estamos ansiosos para continuar essa colaboração de sucesso durante esse ciclo olímpico.”
Valéria Borghi, Gerente Sênior de Estratégia e Branding na Medley
“Temos orgulho de sermos um dos pioneiros no mercado de genéricos e a primeira indústria farmacêutica a apoiar o esporte olímpico brasileiro, nos unindo a parceiros que compartilham dos mesmos valores que os nossos, como é o caso do COB. Com a missão de democratizar o acesso à saúde por meio do equilíbrio entre saúde física e mental, estamos entusiasmados em dar início a mais um ciclo olímpico ao lado de grandes talentos. Nosso apoio às atletas Julia Soares e Lorrane Oliveira reforça nosso compromisso em apoiar os futuros talentos olímpicos da ginástica artística. Para nós, isso é a personificação do nosso espírito de sermos, sempre, uma empresa ‘Eficaz em tudo que faz’.”
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